Южнокорейская электротехника Samsung прекращает реализацию телевизоров и домашних приборов на китайском рынке. Причиной стал ожесточенный конкурентный поединок с местными производителями и быстро трансформирующаяся коммерческая среда. При этом изменения не затронут остальные подразделения компании в стране: розничные продажи смартфонов и планшетов продолжат функционировать обычным образом.
По сведениям, опубликованным The Wall Street Journal, в 2025 финансовом году подразделения Samsung, отвечающие за производство телевизоров и бытовой техники, понесли убытки на сумму около 138 млн долларов. Давняя отрасль телевизоров традиционно отличалась сложностью ведения бизнес‑процессов, и в последние годы компания сталкивается с растущими трудностями.
Сегодняшние производители телевизоров часто вынуждены продавать свои модели с собственным убытком на этапе выпуска железа. Основная выгода формируется за счет программного обеспечения, в частности – доходов от рекламных кампаний, реализуемых через партнерство со стріминговыми сервисами. Поэтому в современных наборах практически невозможно встретить новый телевизор без встроенной умной платформы.
Рекламные экосистемы стимулируют производителей поставлять всё больше устройств, даже если изначально они работают в минус. Именно этот подход объясняет, почему телевизоры с каждым годом дешевеют, несмотря на рост размеров и улучшение технических характеристик, тогда как остальная техника продолжает повышать цены. Чем больше экранов окажется в домах, тем больше доходов компания может собрать от показа рекламных сообщений на этих цифровых панелях.
Доля Samsung в сегменте телевизоров и бытовой техники на территории КНР была ограничена, однако отказ от местного рынка может указывать на предстоящие переосмысления в других регионах, где корпорация уже испытывает трудности с размещением продукции. На этой неделе Samsung назначила нового руководителя отдела визуальных панелей. Пока неясно, связана ли отставка из КНР сменившимся управлением, но совмещение дат свидетельствует о возможном взаимосвязи.