Вы когда‑нибудь проходили мимо маленькой кофейни или торгового центра, а потом всё равно начали замечать её рекламу в интернете и соцсетях? Это не случайность, а результат работы Wi‑Fi‑радара — технологии маркетологов, направленной на привлечение внимания с минимальными затратами.
Содержание
Что такое Wi‑Fi‑радар
Кратко, Wi‑Fi‑радар представляет собой обычный роутер, которому поставлена специальная прошивка. Когда устройство, например смартфон, планшет или ноутбук, ищет сети, оно посылает запрос, в котором указывает свой MAC‑адрес. Wi‑Fi‑радар ловит этот запрос, фиксирует адрес и передаёт его на сервер.
Зачем это нужно
Таким образом, собирается аудитория людей, находящихся рядом с точкой доступа. Это позволяет проводить простой анализ посещений заведения или измерять эффективность рекламных кампаний, переводимых из онлайн‑показов в реальные походы в кафе, ресторан или торговый центр.
Самый распространённый способ использования такой аудитории — таргетированная реклама. Рекламировать товары или услуги тем, кто живёт или работает рядом, гораздо эффективнее, чем рассылать сообщения людям из далёких районов. Собранные MAC‑адреса могут передаваться в рекламные сети Яндекса, ВКонтакте, MyTarget и др., где их используют для показа объявлений лишь тем устройствам, которые недавно «показались» рядом с заведением.
Можно ли избежать слежки?
Да, отключив Wi‑Fi в настройках телефона или настроив его активацию только в определённых местах, можно избавиться от передачи своего MAC‑адреса. На некоторых устройствах, например у Samsung, есть функции автоматического включения Wi‑Fi только в заранее заданных точках.
Законно ли это?
MAC‑адрес не относится к персональным данным, поэтому его сбор и использование не противоречат законодательству. Предоставление услуг Wi‑Fi‑радара стоит недорого — обычно это роутер‑стоимость плюс небольшая ежемесячная плата (примерно 2‑3 тыс. р.).